Es strahlt die »WELT« in hellem Glanz

Premium-PowerPoint-Präsentation für ein Print-Produkt

DIE WELT aus dem Hause Axel Springer hat einen festen Platz unter den überregionalen Qualitätszeitungen in Deutschland. Doch der Wettbewerb um Werbekunden ist intensiv – nicht nur mit anderen Printverlagen, sondern zunehmend auch mit digitalen Anbietern.

Media Impact, Vermarkter für Axel Springer, muss in diesem Wettbewerb vor allem argumentativ bestehen. Deshalb wurde in einer Vergleichsstudie untersucht, was die unterschiedlichen Medienkanäle (Print, TV, Online und Social Media) im Hinblick auf ihre Werbewirkung eigentlich auszeichnet.


Unsere Aufgabe war es, die Ergebnisse in einer PowerPoint-Präsentation optisch ansprechend und inhaltlich überzeugend aufzubereiten.

Die wichtigste Erkenntnis aus der Studie: Medienkanäle prägen das Image der darin werbenden Marken auf unterschiedliche Weise mit. Print umgibt dabei eine Aura des Hochwertigen - und bietet so ein optimales Umfeld für Premium-Marken.

Der Gedanke, dass Kanäle auf Marken »abstrahlen«, bildete für uns die Kernidee für die Gestaltung der PowerPoint. Als Key Visual wählten wir einen warm-golden leuchtenden Himmelskörper, der das WELT-Logo subtil aufnimmt. Als Diagramm diente eine Art Strahlenkranz. Außerdem bekamen alle Gestaltungselemente wie Typo, Icons und Diagramme einen Glow-Effekt mit, der auf dem nachtblauen Hintergrund besonders edel schimmert.

Premium eben.

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